Descripción
Campaña para la difusión de la Semana de la Ciencia, la Tecnología y la Innovación en la CAPV.
Cliente
Innobasque (Agencia Vasca de Innovación).
Perfil de público
Población en general.
Desarrollo
A lo largo de 10 ediciones se ha celebrado la Semana de la Ciencia, la Tecnología y la Innovación. A partir de 2008 la estrategia adoptaba establecía una correlación entre el tema elegido en cada edición y la creatividad de la campaña. Desde entonces, toda la comunicación contempla una difusión innovadora que responde al espíritu científico y tecnológico de la Semana y una adaptación a cada medio. En 2008 la idea era la materia prima, entendida como elemento, como talento y como recurso finito pero reciclable. Para mantener viva esta idea se desarrollaron una serie de soportes que reforzaron este mensaje:
- Bolsa hecha de fécula de patata (entrega en mano y encarte en prensa gratuita)
- Flyer comestible (entrega en mano y encarte en prensa gratuita)
En ambos casos se renunció al papel de otras ediciones para realizar el folleto del programa con el objeto de dirigir al público a la página web y así destacar la importancia del reciclado y de nuevos materiales más ecológicos y menos invasivos
- Tranvía. Aprovechando que la edición se celebraba en Bilbao se optó por vinilar el tranvía con mensajes referentes a la campaña, en este caso, la materia como punto de partida de la creatividad y la imaginación
Sin olvidar la materia como un recurso natural y creativo, la campaña encontró en otros medios convencionales el modo de darse definitivamente a conocer:
- Autobuses vinilados
- Cuñas de radio
- Invitación personalizada en una placa de petri y e-mailing
- Campaña de banners en prensa generalista (tanto de campaña como de invitación a la inauguración)
- Decoración evento
En las imágenes se presenta la campaña de 2008 y aquí pueden verse las campañas del 2009 y 2010.
